Apple Ads更新归因，经浏览安装将可追踪

近日，Apple Ads团队宣布自2024年11月12日起，所有归因记录中将新增一个名为“claimType”的静态字段。果搜搜认为，这一更新将极大帮助推广人衡量广告效果，特别是在即将推出的经浏览归因数据方面。预计是在2025年春季，可以通过“claimType”字段信息来区分安装是来自浏览(广告展示)还是点击(广告点击)。

“claimType”字段引入意义

“claimType”字段的引入，可以帮助推广人区分用户安装应用是基于对广告的浏览还是点击。未来，当 Apple Ads开始提供经浏览归因数据时，我们便可以通过“claimType”字段信息来更清晰地评估广告效果。

这种区分对于评估不同广告展示位置的效果以及优化广告创意至关重要。例如，如果发现浏览归因比点击归因带来了更高的转化率，那么就可针对性调整策略，更多地投资于那些能产生高浏览量的广告位。

关于“impressionDate”字段

除了“claimType”字段外，详细归因记录中还将同步提供“impressionDate”字段信息。这个字段将帮助推广人了解用户何时看到了广告，这对于分析广告展示时间和用户行为之间的关系非常有用。

对APP推广人的影响及建议

对于推广人而言，“claimType”字段的加入意味着将能够更加精确地分析广告的表现，尤其是在区分浏览与点击导致的安装方面。这将有助于推广人优化广告创意和投放策略，提高广告投资回报率。

苹果建议，在“claimType”上线后应及时启用这一字段，以充分利用新的数据洞察。此外，还可以考虑使用第三方数据平台来增强报告功能，以便获取更丰富的用户分析和服务，深入理解用户行为和广告效果。

总之，“claimType”字段的引入是Apple Ads不断完善其广告归因机制的一部分，它为App推广人提供了更多的数据维度，以支持更精细的广告效果评估和策略调整。我们应密切关注这些更新，并利用新技术和数据来适时优化自己的投放策略，以实现更好的广告表现。

作者： 秦点科技