谷歌2021年支付263亿美元扼杀搜索竞争，苹果独得180亿美元

划重点：

--谷歌2021年支付263亿美元，成为各大浏览器、手机和平台的默认搜索引擎。

--为了扼杀竞争，谷歌每年放弃约16%的搜索年营收，或者29%的利润。

--苹果在所有厂商中最为受益，2021年从谷歌获得180亿美元。

--从2014年到2021年，谷歌营收增长近两倍，流量获取成本增长了近三倍。

腾讯科技讯 10月28日消息，美国政府诉谷歌的反垄断审判涉及诸多内容，但最重要的是默认设置如何让谷歌在搜索引擎市场中的地位不可撼动。即使用户切换浏览器、平台或搜索引擎很容易，但默认设置仍然至关重要。最新的法庭证词显示，谷歌单是在2021年就支付了惊人的263亿美元，确保谷歌搜索成为多个浏览器、手机和平台的默认搜索引擎。

263亿美元的数据是在美国司法部对谷歌搜索主管普拉巴卡尔·拉加万（Prabhakar Raghavan）进行盘问时披露的，它代表了谷歌所有搜索分销协议的总和。在本周初原被告双方和法官阿米特·梅赫塔（Amit Mehta）就该数据是否应该被修改进行辩论后，正式向外界公布了这一数据。

263亿美元究竟意味着什么？谷歌母公司Alphabet本周发布的第三季度财报显示，当季谷歌搜索广告业务营收约为440亿美元，去年搜索广告业务营收约为1650亿美元。包括YouTube广告业务在内，谷歌的整体广告业务利润不到900亿美元。这也就意味着为了确保谷歌搜索引擎成为主要浏览器、手机和平台的默认搜索引擎，谷歌放弃了约16%的搜索年营收，或者约29%的利润。

这些资金的绝大部分都被苹果收入囊中。据外媒报道，谷歌一直担忧苹果涉足搜索引擎领域，或者改用其它厂商的服务。2021年苹果搜索工具Spotlight开始向用户展示更丰富的网络结果，且呈现的内容和谷歌搜索结果基本相同。谷歌明显感受到压力，为此在当年把交易金额增加至180亿美元，并寻求各种办法，通过各种手段说服iPhone用户尽可能使用Chrome浏览器。截至目前，谷歌和苹果发言人均对此报道未予置评。

谷歌还向Mozilla支付火狐浏览器中的默认设置；该公司在自己的设备上向三星电子支付同样的费用；谷歌还与许多设备制造商、无线运营商和其他平台达成了默认搜索引擎协议。“谷歌每年向渠道支付数百亿美元--包括苹果、LG电子、摩托罗拉和三星电子等流行设备制造商；美国主要的无线运营商，如AT&T、T-Mobile和Verizon；以及Mozilla、Opera和UCWeb等浏览器开发商--以确保其搜索引擎的默认设置地位，并在许多情况下，明确禁止谷歌的交易伙伴与谷歌的竞争对手进行交易，”美国司法部在诉状中指出。

美国司法部在庭审中披露了追溯到2014年的数据。当年，谷歌营收约为470亿美元，该公司为确保搜索引擎设置花费约70亿美元。这也意味着在2014年到2021年期间，谷歌的营收增加了近两倍，而流量获取成本（TAC）同期增长了近三倍。根据谷歌向美国证券交易委员会提交的10-K文件，虽然该公司定期报告整体流量获取成本，但该数据还包括谷歌为在其资产上显示的广告向网络合作伙伴支付的分成。

在此之前，这些数据一直是严格保密的，让竞争对手和分析师猜测谷歌成为近乎普遍的默认搜索引擎选择到底花了多少钱。拉加万在庭审中表示，谷歌永远处于危险之中，可能在与TikTok和ChatGPT等平台的竞争中失去用户。他说，一些用户甚至把谷歌搜索引擎称之为“谷歌爷爷”（Grandpa Google）。此外，Yelp和亚马逊也成为谷歌的竞争对手，在竞争异常激烈的市场中，谷歌必须尽一切努力保持相关性和竞争力。

另一方面，美国司法部在庭审中试图证明，每年花费263亿美元确保搜索引擎的默认设置，实际上是确保市场没有竞争力的一种方式。