抖音和B站，互相眼馋

　　抖音始终不想放过中长视频的蛋糕。

　　早在2016年5月，字节跳动就推出了“头条视频”，2017年6月，又将“头条视频”升级为“西瓜视频”，以PGC(专业生产内容)视频为主，时常多在5分钟左右。

　　近期，抖音又低调上线了一款名为“青桃”的APP，Slogan为“看见你的热爱”。根据应用介绍，“青桃”是一个属于年轻人的兴趣知识视频平台、抖音官方出品的中长视频关联版本。

　　青桃的视频内容符合年轻人的口味，包含有数码科技、科学科普、潮流运动、文化艺术等版块，还包含科技趣谈、新产品测评、中外文化故事等专题内容，用户可以进行连续观看。最重要的，青桃APP的界面没有广告。

　　青桃

　　可以看到，在产品定位、用户界面、视频展示形式等方面，青桃视频都和B站有不少相似之处。2023年了，抖音为什么还在耕耘中长视频，还似乎走上了“模仿”B站的道路？

　　或许抖音不断尝试做中长视频，既是为了服务创作者，也是为了延长用户使用时长。

　　前抖音内容产品及西瓜视频负责人支颖曾在公开演讲中表示，“抖音不是短视频、不是直播，也不是图文。任何一种内容体裁都不能概括抖音……我们要做的，是服务不同的人，服务不同创作者和用户的需求。”

　　另一方面，随着各大平台用户规模的高速增长停滞，用户的使用时长俨然成为了新的焦点。所以在这种情况下，与短视频相比，在观看时长上更占优的中长视频显然就不容错过了。

　　但在中长视频领域，目前的头部选手B站已经牢牢占据用户心智。财报显示，2022年第四季度，B站日活跃用户数9280万，每位用户日均使用时长96分钟，同比增长51%，2022全年平均每月付费用户达到了2780万。

　　相比B站，横空出世的青桃能否能找到入局中长视频的突破口？

　　01 青桃=抖音的知识内容合辑?

　　从实际体验来看，「青桃」没有选择接入西瓜视频积累的内容生态，而是直接在抖音内容生态下进行挑选。用户可以在搜索框选择感兴趣的关键词，找到想要的内容，目前呈现的搜索结果都是抖音达人已发布的内容。

　　青桃APP截图

　　青桃的首页内容呈双列瀑布流排布，用户可以看到系统推荐的知识内容。点开视频之后，和抖音不同，青桃的视频播放界面不是全屏，而是下方有推荐的同类型视频。

　　用户可对视频进行点赞、评论、收藏或分享，并对作者进行关注，关注的作者一旦发布新的视频，用户可以在首页的关注栏中看到新的消息。粗略看来，除了没有B站特有的“一键三连”和弹幕外，青桃的播放界面和内容风格，与B站相类似。

　　由于目前青桃视频未进行大规模推广，我们在首页看到的视频播放量都较低，仅在几十到几百之间。

　　在知识领域，青桃视频划分得更细。发现页中，内容垂类包括互联网前沿、科学探索、运动健身、文化艺术。在分类的下面，则是按照专题来推荐内容。这一点相比B站知识区，分类更精细。

　　青桃APP截图

　　卡思查看了几十条内容后发现，青桃的视频基本都是从抖音上迁移过来的，虽然没有广告，但也没有新鲜的独家信息。相比抖音主站和B站，由于青桃没有评论和弹幕，观看体验大打折扣。

　　但青桃想主攻的知识品类，目前优质创作者似乎还集中在B站。

　　2020年6月，B站知识区建立。作为一股新生力量，其迅速适配了Z世代的需求，也为B站打下“学习平台”的烙印;步入2021年，知识区以上榜13位百大UP主的成绩占据优势地位;2022年，各内容平台之间的边界进一步模糊，而B站作为生产PUGC内容的长视频平台，加强内容壁垒，筑牢内容“护城河”就显得尤为重要了，因此泛知识类内容依旧是B站内容生态的重要引擎。

　　对深度内容的渴求是B站2022年的关键词。与此同时，知识区开始走向垂直化、专业化、精细化，这种趋势应用户内容消费需求而生，与B站年龄阶段、兴趣圈层密切相关。据卡思统计，2022年总计有13位知识区UP主登上百大榜单，涵盖了法律、历史、国际、读书、课堂、科普等诸多领域。在大众所熟悉的@罗翔说刑法、@硬核的半佛仙人 外，还有很多实至名归的UP主，比如生物科普达人@芳斯塔芙、不会说快板的天津历史老师@正直讲史-李Str等。

　　B站UP主@正直讲史-李Str

　　对于一个新出生的产品来说，摆在青桃面前的问题依然明显：如何吸引更优质的创作者？如何让创作者能够持续创作优质的知识类内容？如何收获高粘性的用户，并让其对平台产生信任和依赖？

　　从以往成功的内容驱动型平台来看，一个产品在打造之初首先要明确平台定位，用户的手机里很难容纳第二个B站，也没有足够的动力下载一个横屏版抖音。因此，青桃要想在市场中占领一席之地，在定位上必须有其独特之处，给用户提供在其他平台上无法满足的社交需求。但从现有的信息来看，青桃更像是一个抖音知识区内容合辑，而没有承载更多价值。

　　一个平台的工具属性可以快速吸引首批用户，培养一定的用户使用习惯，但同时会存在静态信息流和用户粘性不足的问题。用户粘性不足主要体现在平台的使用场景少、打开频率低，平台与用户无法产生双向粘性互动。

　　想要站稳脚跟，进而和B站分庭抗礼，青桃的下一步，大概率是要围绕用户的核心需求进行品类和内容的拓展，用优质内容占领用户心智。

　　02 抖音和B站，互相眼馋

　　青桃视频并不是字节跳动在中长视频上的第一次尝试。

　　西瓜视频曾是字节跳动在中长视频领域的排头兵。2020 年，字节曾经掏出 6.3 亿元买下了徐峥执导的电影《囧妈 》，然后免费请全国人在西瓜视频上看电影。

　　到了2020年10 月，西瓜视频又发起了 “ 中视频伙伴计划 ” ，当时西瓜视频表示，要在一年内拿出 20 亿元，用于补贴创作者。

　　与此同时，西瓜视频也开启了疯狂的挖人大战，不少在 B 站具备声量的 UP 主，比如 @巫师财经 、@毒角show、@信誓蛋蛋 等，都曾进驻西瓜视频。2022年8月，@巫师财经 回归B站。

　　图源：@巫师财经 视频截图

　　从公开信息来看，在中长视频的战局里，西瓜视频力有不逮，B站仍然占据优势地位。2022年第四季度，B站日均活跃用户达9280万，同比增长29%。用户日均使用时长达96分钟，总使用时长同比增长51%。2022年，B站总营收达219亿元人民币，同比增长13%。其中，第四季度营收达61.4亿元人民币，净亏损同比收窄29%。

　　不过，身陷亏损泥淖的B站，其内容和商业模式也并非绝佳范本。

　　2022年起，B站因为以增收止损为要务，更关注变现，而减少了对UP主的播放量分成奖励，当时就有UP主表示“创作者激励减少了90%”。

　　从后来发布的财报可知，B站分给UP主的收益并没有缩水，反而增长了。2022年B站营业成本为180亿元，收入分成成本同比增加18%至91亿元，仅在2022年第四季度，就有超过130万名UP主通过多种渠道在B站获得收入，同比增幅达64%。而对于增加的分成成本用途，财报称主要用于对直播和广告业务中给UP主的激励/分成。

　　但不可避免的是，到了2023年3月，B站社区开始面临一场“UP主集体断更”的危机。据《豹变》统计，2018年B站第一届的百大UP主中，有将近20%的UP主已经停更。

　　青桃视频刚起步，B站UP主正因创作收入剧减而“停更”，这种巧合也充满戏剧性。科技博主阑夕曾调侃，“每当B站用爱发电的UP主们快活不下去的时候，字节都会上一款产品给B站的UP主们发补贴，帮助他们熬过低谷。”

　　当然，这种说法只是在开玩笑，至少到今天为止，我们尚未看到青桃对外宣布创作激励和补贴政策。

　　被“模仿”的B站，其实也在“模仿”抖音，两者已经相互学习和渗透，抖音在做长视频，B站在做短视频。

　　B站于2021年开始在站内大力推进竖屏短视频的流行，并将这种模式命名为Story-Mode。Story-Mode产生的视频播放量不仅为整个平台带来了业务上的新增，且其自身在站内的成长速度也很快。财报显示，2022年全年，Story-Mode在B站的用户活跃度是28%;2022年第四季度，B站日均视频播放量达39亿次，同比增长77%。

　　相互进入对方领地，可能是互联网平台的常态。但能够稳立潮头，从来不是靠模仿。此前，在字节跳动体系内，新出的APP一茬一茬，能够独当一面的似乎少之又少，稳居顶流的依然只有抖音。青桃能否成功从众多项目中突出重围，还要打上一个大大的问号。