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如何做好社群运营

  社群运营,一门看似极其简单的事情,里面却蕴藏着不小的学问。对于运营社群的工作人员来说,要想做好一个社群,做好这几点很重要:定位、群规、价值、互动,这几点看似很简单,实际操作起来并没有那么容易。

  首先,你要对社群运营有一个正确的认识。

  社群运营是目前热门的一种运营方式,拥有着垂直度高、转化率高、缩小用户距离感的优势存在,属于用户运营的一种,是官方或者个人通过建立社群的方式,和用户产生直接联系,为了达到某一个目的而进行的关系维护。

  1. 明确社群定位

  现在做社群的人是越来越多了,无论是官方社群还是个人社群,有人是为做社群而做社群,也有人把社群拿成了一个项目在做,可但凡是社群,都需要有明确的定位。

  社群定位就是很关键的环节,假如我们做商业化运营,就一定要想明白,我们能够为别人提供什么价值?这和做产品的道理是一样的,而且在社群建立之初,我们通过层层的筛选找到所需的用户,那么他(她)们就是我们的精准用户,用户能够进入这个社群,就说明他(她)们对这个社群有需求。

  而我们社群存在的价值和目的肯定是要解决加入用户的某些问题,提供独有价值,这样的社群才能从某种意义上来说,是一个成熟的社群。

  2. 明确群规玩法

  官方社群需要考虑的是活动,个人社群需要跟进的是互动。

  可现在运营社群不单单是和群成员互动,很多人做群引导、群公告的时候:只知道说不能发这个、不能干那个。这是一个极其错误的做法。社群是一个系统工程,需要从社群结构,社群规则等方面来一起解决。很多人创建的社群,根本不能成为社群,只能称为一盘散沙。为什么呢? 因为从系统的角度来看,系统是由一组相互连接的要素构成,能够实现某个目标的整体。 很多社群有元素,但没有连接,更谈不上目标了。

  3. 持续提供价值

  要想一个社群长期活跃,留存度高,需要为社群成员提供他们想要的价值,怎么吸引用户?通用的做法无非两种,一是提供好的内容,二是策划好的活动。

  4. 最好的社群运营是自运营

  创办者搭建一个平台,群里都是强人能手,他们有自己的思想,积极主动在群里沟通聊天,主动维护社群氛围,他们就是社群的核心用户,核心用户是在整个社群中如同领袖一般的存在,担任了社群中KOL的位置,一般来说核心用户都是该社群产品的直接联系人,需要对普通用户进行管理与对其需求进行实现。

  除了要对普通用户负责,核心用户还需要在社群中制定相关的规则,例如不能发广告,累积三次警告无效便移出该社群;进群的要修改昵称等等,通过规则的设定来维护社群的稳定。不过当然,在社群中提出话题、议论话题、活跃气氛也是核心用户需要做的。

  其实除了核心用户之外,我们还要适当的培养普通用户为KOL的角色,使群里的氛围更加的活跃。


来源:媒介匣
声明:以上内容仅为信息传播之需要,不代表ASM120观点。

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