“抖音故事”内测，网文、漫画市场迎来新玩家

　　1.抖音盯上网文蛋糕/网文市场成长回顾

　　小时候，爷爷奶奶常讲故事，现在短视频兴起，讲故事的方法越来越多，从纸质书到掌上阅读，再到现在的短视频+网文模式。借助短视频这股行业东风，抖音顺势踏入网文、漫画市场。

　　近期，抖音内测「抖音故事」功能，据悉，博主或MCN机构在网文推广视频中，可以直接挂载阅读链接标签，用户点击链接即可跳转至阅读界面，还可以将没有读完的书加入书架，若后续想继续阅读，只需在我的主页中找到「我的读书」即可看到以前的阅读记录。

　　抖音布局网文市场并非空穴来风。在中国社会科学院发布的《2021中国网络文学发展研究报告》中指出，截至2021年底，中国网文市场规模已超300亿，网络文学用户总规模达到5.02亿，较去年同期增加4145万，占网民总数的48.6%，读者数量达到了历史之最。可以说，在当时10.33亿网民中，近一半的人在读网文。

　　经过20余年发展，网络文学已进入产业化阶段，在部分IP已形成较为强大的粉丝效应的情况下，IP 产业链开发的产品种类已拓展出实体书、电视剧、电影、舞台剧、网络游戏、动画漫画、广播剧、有声书及其他衍生品。

　　改革开放和经济体制改革为网络文学的蓬勃发展提供了深厚肥沃的土壤，在经济加速发展的同时，人民对文化，尤其是优质文化内容的需求愈发变大。

　　2008年，是网络文学的第十个年头，随着网络文学作品付费阅读模式推广开后，大量优秀作品吸引了巨量读者固定阅读网站，网络文学盛况空前。海量读者及对优秀作品的付费意愿，不仅刺激作者创作出更多优质作品，也催生了最初的网文平台蓬勃发展。

　　优质作品在读者圈内广泛传播，也吸引来不同行业的关注。2015年，网络文学被改编为电视剧的数量激增。

　　2015 年被业界称为网络文学的 IP 元年，《盗墓笔记》《花千骨》《琅琊榜》《小时代》《芈月传》《翻译官》等被改编成了电视剧、电影、游戏、动漫及有声书等产品，创造了巨大的经济价值和文化价值，轰动一时。

　　据艾瑞咨询《2015 年中国网络文学 IP 价值研究报告》报告可知，网络文学已经成为当时最大的IP源。各路文化投资者被网文、漫画这个巨大的金矿吸引，纷纷联袂开发制作相应的作品，一时间网文IP 大热，形成了万众瞩目的文化生态现象。

　　如今，抖音推出抖音故事，同样是为了不失去网络文学这块大蛋糕。网络文学近几年的发展态势依旧向好，网文作家多平台分布，而不同平台又有着自己的定位。抖音故事目前跳转链接的文章内容主要来自番茄小说，这并非抖音与番茄小说的首次合作，抖音此前在iPad端已经推出过小说频道，内容来源就是番茄小说。早在2019年，番茄小说就已凭借「免费阅读」模式迅速抢占市场。此次抖音宣布在移动端开始提供网络文学阅读服务，也是证明其正式将网文纳入体系。据艾瑞指数统计，番茄小说的月活已达到6702万，高居电子阅读类App榜首。

　　此番合作，对于抖音与番茄小说而言，是一次互相引流、取长补短、快速变现的机会。据悉，目前短视频挂载宣传的网文，大多都是仅支持试读的“精品”。想读到完整版，还需要购买番茄阅读会员。

　　对于抖音而言，通过在我的主页中设置阅读入口和在大量的视频中内置跳转链接，能够为番茄小说带来巨大的流量入口和潜在的付费用户。

　　据阅文集团2021年财报可知，尽管其月活跃用户达到了2.5亿，几乎占据了网文市场的半壁江山，但付费率却在持续下跌。虽然网文市场快速发展，但很多人仍然阅读下载盗版小说，不愿意为优质原创作品付费。在网文赛道发展要考虑的不仅是如何抢占流量池，还要考虑如何改变消费者意愿，使其愿意付费，才有变现的可能。

　　抖音故事内测，目前市场反馈的结果并非完全尽人意。部分用户认为番茄小说所提供的内容同质化严重，内容质量普遍不高，还有网友称，感觉抖音现在提供的小说，读起来有一股浓浓的知乎味。可见，抖音和番茄小说要想在存量中获取增量用户，还得靠高质量的内容和新鲜的话题。

　　2. 知乎、快手早入局，市场纷争持续

　　知乎，一开始就是靠着做内容问答起家，但在成长过程中，内容创作却异军突起，尤其是短篇故事，尤其受到读者们的青睐，因而，知乎抓住了网文业务的机遇，上线「盐言故事」APP，将平台内的故事内容进行分裂，独立成为单独的内容板块，吸引全网作者入驻并产出优质故事。之后，知乎还在盐选会员的服务中提供了故事阅读权益，成功将网文故事变成了商业变现来源。据知乎2022年Q4的财报显示，付费会员收入4.03亿元，实现了92.8%的同比增长，其中，故事类阅读付费成为了一大助力。

　　除知乎外，抖音作为新晋玩家，在网文赛道的竞争力还未彻底形成。腾讯阅文、百度文学早已布局，加之互联网大厂不断加码建设内容业务，一方面是为了获取新增量，另一方面是为了加固自身的流量池，依靠优质作品稳定读者。

　　快手就在去年9月推出快手免费小说APP，腾讯阅文则是大力推动IP可视化，通过多种形式的改编，加码IP的商业价值。而随着人工智能不断进步，ChatGPT的横空出世，百度文学在第六届中国”网络文学+大会”上，展示了对AI创作的探索，而在已经出现人工智能开始写小说的情况下，百度“文心一言”生成式人工智能产品的发布，也许会成为百度小说业务线的新增长渠道。

　　3. 网文出海，驶向何方?

　　网络文学不仅在国内大受欢迎，也有很多成功的网文IP及其改编作品同样博得了海外读者的青睐。网文加速走出去的步伐，不仅提振了中国文化的影响力，也在讲好中国故事上发挥了自己的作用。

　　据统计，阅文集团已向海外多国授权 800 多部网络文学作品的数字和实体出版，旗下海外门户起点国际(WebNovel)访问用户累计约1亿，《庆余年》《斗罗大陆》等网络小说及其改编作品在海外受到热捧。

　　据英国媒体报道，中国网络文学作品首次被收录至大英图书馆的中文馆藏书目中。《复兴之路》《大国重工》《大医凌然》等16部网络小说囊括了科幻、历史多种题材，涵盖了网络文学20余年从初期到当下的经典作品。公众不仅可以在线上官方网站查询阅读，还可以在当地图书馆线下借阅实体书籍。

　　写在最后

　　近几年，我们不难发现，随着短视频的兴起，网文市场被极度压缩。曾经，大家入睡前会点开小说，伴着阅读缓缓入睡，而现在，越来越多人是刷着抖音至天明。诚然，短视频的高歌猛进一定程度上压缩了网络文学的生存空间，但如何在激烈竞争中存活下来，不仅是网文平台需要考虑的内容，也是短视频内容创作不可忽视的点。

　　在彼此制约又互相促进间，网络文学和短视频该如何发展值得思考。事实上，网络文学与短视频并非孤离孤立，而是彼此作用的。当下，短视频与网文平台只有抱着学习的态度和合作的方式谋求共同发展，寻求创新点，才能突破各自当前面临的困境，产出温润心灵、启迪思想的优秀作品，从而讲好中国故事，走出一条网文与短视频结合的良性发展之路。

　　本文来自微信公众号“氪流量”(ID:krliuliang)，36氪经授权发布。