拼多多，被扒了个精光

　　一波未平，一波又起。拼多多还没有从谷歌官方应用商店下架的消息中回过神来，又被知名安全软件卡巴斯基实锤了。

　　就在前两日，卡巴斯基实验室安全研究员回应称，拼多多的部分版本包含恶意代码，会利用手机系统漏洞提高自身软件的权限。

　　很快，拼多多被卡拉斯基实锤的话题就登上了微博热搜，引发热议。

　　●图源：微博话题

　　只不过对拼多多而言，当下所要面临的问题，可能还不止甩掉“流氓软件”这个锅。

　　01 接连被锤为哪般?

　　拼多多近期可以说是相当不太平。

　　首先是3月21日，谷歌公司回应称发现拼多多的多个版本存在恶意行为，目前已经将这款APP从谷歌官方应用商店下架。

　　对于下架原因，谷歌官方给出的解释是拼多多恶意行为包括未经同意收集个人信息、使用非法广告技术等。出于安全考虑暂且下架，同时还会提醒已经安装的用户尽快卸载。

　　●图源：新浪微博

　　这还只是近期拼多多被实锤的案例之一，距离被谷歌下架只过去一周时间，来自俄罗斯的网络安全公司卡巴斯基也开始向拼多多“发难”。

　　在最新报告中，卡巴斯基详细解释了拼多多如何提升权限来获取用户隐私和数据安全的方式。

　　简单解释就是拼多多借助自身权限获取用户隐私信息，包括但不限于社交媒体账户、位置、路由器信息等，从而达到更精准的广告推送;同时还有诱导用户点击、息屏仍然保持活动，以及防止卸载等多项操作。

　　这么一来，算是点燃了广大用户累积多年的不满情绪。

　　有消费者表示：“自己此前一直都是拼多多的死忠粉，经常能够买到物美价廉的产品，感觉很接地气。没想到竟然存在如此之多的恶意侵权行为，以后不会再用了。”

　　此外，还有用户声称自己多年以来的疑惑似乎得到了解答。以前在用手机时明明点击的是其他软件，但拼多多却突然跳了出来还以为是误触，想来也是拼多多的锅了。

　　甚至在黑猫投诉平台上，还有不少用户反馈自己无法从手机上彻底卸载掉拼多多，哪怕图标没了但程序仍然存在。

　　值得一提的是，在接连被锤之前，拼多多还发布了2022年的财报。

　　●图源：百度股市通

　　由于业绩不及市场预期，在拼多多财报公布当天股价便大幅下跌，市值单日蒸发达165亿美元。

　　02 拼多多的“另类”传播

　　不夸张的说，拼多多在国内想要获取更多的新用户，基本已经没有太多可能了。

　　究其原因，主要还是在于拼多多此前病毒式的营销模式，已经将自身推上了天花板。

　　众所周知，在拼多多诞生之前，国内整个电商平台中最大的两个巨头就是淘宝和京东。能够在巨头的夹缝中存活下来并实现三足鼎立的局面，拼多多除了靠长期以来所坚持的百亿补贴之外，还有一点就是其发扬光大的“砍一刀模式”。

　　●图源：拼多多APP

　　相信到现在，即便有些用户仍然没有用过拼多多，但多少也会因为身边人的选择而被迫“砍过几刀”。这也是为什么不少人都将拼多多看作是一个社交软件，而不是一个购物软件的原因。

　　借助微信这一国民级应用，拼多多将社交裂变的游戏玩的炉火纯青。

　　邀请好友砍一刀就能够肉眼看到直接减钱，拉的人越多，自己买到的东西价格也就越低。这对大多数人而言，可能都很难有足够的抵抗力。

　　正是靠着这种病毒式的营销方式，拼多多的用户数开始呈现指数级增长。仅仅6年时间便实现了从0到月活跃用户超7亿的壮举，甚至比在电商行业深耕多年的老大哥淘宝还要多。

　　●图源：拼多多官方微博

　　砍一刀模式确实让拼多多的用户能够比肩淘宝和京东，但同时这种近乎“病毒式”的营销方式也引来了众多用户的吐槽。

　　“天天找人砍一刀，但砍了好多发现并没有实际作用”、“把用户当猴耍，和骗人没有任何区别”，甚至有严谨的消费者表示拼多多砍一刀的计算方式竟然精确到了小数点后面七八位。

　　当然除了砍一刀，拼多多还有一个吸引用户的拿手好戏便是百亿补贴。

　　●图源：拼多多APP

　　靠着疯狂撒钱所推出的百亿补贴活动，拼多多上不少产品的售价都要比天猫和京东平台上的更低，这也让很多消费者在用过拼多多下单之后纷纷大喊真香。

　　只不过虽然价格便宜，但拼多多上假货泛滥也是事实。当消费者逐渐趋于理性，拼多多也会走向常态化。

　　03 未来还有哪些可能?

　　有业内人士解读，拼多多被接连实锤的一个关键原因在于，为了实现持续高增长铤而走险。

　　结合此前拼多多所公布的财报显示，2022年四季度拼多多营收398亿，同比增长46%，净利润95亿。虽说交出成绩单不错，但仍低于市场预期。

　　不仅如此，营收增速放缓的同时，拼多多的营销费用支出却在大幅增加。去年四季度拼多多的营销费用同比增长56%，达到了177亿元。

　　除此之外，甚至还有多方消息表示，最近几个季度拼多多的高速增长并非来自于GMV，而是平台加码了对商家的抽成。

　　●图源：拼多多官方微博

　　业绩方面不给力，再加上早已触及天花板的国内用户市场，拼多多显然想尽快走出这个困境。通过窃取隐私、获得更多权限，便是其能够更精准给用户推送消息的有效手段。

　　不过也有细心的网友发现，此次被锤主要是拼多多APP，而非Temu。

　　大家都知道Temu就是拼多多海外版，自从在去年9月正式上线后，就备受国外消费者的追捧。

　　数据显示，Temu上的鞋服、日用品等相比竞争对手价格要低上30%-50%。自从被海外用户发现，就开始在社媒平台上纷纷更新种草笔记和开箱视频，各种产品简直便宜到没朋友。

　　●图源：Temu

　　况且在很长一段时间，Temu都是AppStore应用下载量的榜首，也曾连续两周登顶安卓应用下载榜。

　　很显然，Temu完整复制了拼多多在国内市场的成功路径。

　　只是由于接连被锤，当下拼多多靠“野路子”或许无法持续太久。去海外寻求更多增量，究竟能否复制国内的奇迹，目前也需要打上一个问号。