为什么做ASO?
APP 60%下载量来与ASO、高曝光、精准。通过应用内搜索而下载app的的用户,不管在留存还是在付费率上,质量都远远高于信息流广告下载的用户。
更重要的是ASO不花钱、不花钱、不花钱。如此高质量又不花钱的用户,要不要了解一下?
App Store流量入口
推荐、榜单、热搜、搜索联想、搜索
榜单和搜索可控,占了应用商店70%流量。ASO 30%-50%下载量上升
搜索规则、排名规则
权重因素:
1、应用名、副标题、关键词、应用icon、应用描述、应用截图和视频
2、APP下载安装量、留存率、活跃用户量、用户评价
搜索的权重排序:APP名称>APP副标题>APP关键词>APP描述
+
APP下载安装量、留存率、活跃用户量、用户评价
如何利用
应用名:品牌词+行业词、核心关键词等(PS:越是轻度的包名越容易吸量)
副标题:综合考虑核心关键词、ip相关词、带有行动号召力的标语等
关键词:100字符,核心ip词、玩法词、竞品词、长尾词、热点词
应用icon:体现品牌、综合考虑美观和游戏玩法,可体现产品特色
应用描述:在前三行就吸引人眼球,增加简介的打开率。如:连续X次获得苹果官方推荐,玩家下载超过XX万
商店视频:一般游戏类app强烈建议加视频,尤其是出海的app,这对谷歌的UAC广告增益很大(具体的在后面单独分析),工具类应用可不加
商店图:每一张突出核心玩法和IP,每一张表达不一样的主题和特色,就像写介绍类作文一样,每个图表达一个主题。同时考虑美观和广告标语的行动号召力、做到简单明了又朗朗上口
ASO小技巧
1. 在商店描述中添加新的关键词,并不会被App Store抓取收录;
2. 在标题中用破折号可以覆盖更多的关键词,用逗号则损失很多关键词;
3. 标题的关键词长度对排名没有影响,但是过长的标题苹果会认为你堆砌关键词,同时有可能会失去自己的品牌词;
4. 在关键词栏目中加入标题中的关键词,并不能影响关键词排名;
5、标题越长越能覆盖更多的关键词,对关键词排名却没有帮助;标题的形式可以是:“品牌词——以关键词来描述App”;
6、在关键词栏目中适用更多的关键词来填充100个字符,可以获得更多的关键词覆盖,但要注意:标题中出现的关键词,这里无需多占空间;
7、标题与关键词两个栏目的充分利用,只能增加关键词的覆盖,不能影响关键词排名;但关键词覆盖多了,表示被用户搜索到的几率就会更大,所以,在ASO中,这些免费的方式请多利用。
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